Sport als middel
Het Nationaal Programma Heerlen-Noord werkt aan betere levenskwaliteit, gezondheid en gelijke kansen voor inwoners van Heerlen-Noord. Binnen deze ambitie zet de gemeente Heerlen zich onder andere in op meer kansen voor jongeren op het gebied van gezondheid, participatie en ontwikkeling.
More2Win werd gevraagd om de ambities rondom de Sportpas te vertalen naar een laagdrempelig en inclusief concept dat jongeren daadwerkelijk in beweging brengt. De Sportpas maakt sport toegankelijker en stimuleert jongeren om zelf een sport te kiezen en uit te proberen.
De uitdaging
Sportdeelname onder jongeren in Heerlen blijft achter, met name onder jongeren voor wie sporten niet vanzelfsprekend is. Financiële drempels, beperkte toegang tot sportaanbod en een gebrek aan aansluiting bij de belevingswereld van jongeren maken de stap naar sport soms groot.
De gemeente Heerlen heeft daarom de ambitie om het aandeel jongeren en jongvolwassenen dat lid is van een sportvereniging of -club te verhogen van 62,5% naar 75%. Tegelijkertijd moet de draagkracht en het financiële doenvermogen van ouders worden vergroot.
De uitdaging was dan ook breder dan het aanbieden van een sporttegoed: jongeren daadwerkelijk activeren, zonder hen te stigmatiseren.
Strategie
More2Win vertaalde de ambities van de Sportpas naar een laagdrempelig en inclusief concept, gebaseerd op drie principes:
Keuzevrijheid: jongeren bepalen zelf welke sport bij hen past.
Toegankelijkheid: de Sportpas is er voor iedere jongere.
Activering: niet alleen informeren, maar jongeren stimuleren om het tegoed te gebruiken.
Activatie
Om deze strategie tot leven te brengen ontwikkelden we:
Een communicatieconcept en campagne
Een hero video en aanvullende content
Content met lokale rolmodellen en creators
Een uitlegvideo gekoppeld aan de persoonlijke brief via QR-code
Lokale activaties, waaronder challenges en hidden cash-campagnes
Ook brachten we structuur aan in de lancering: van een soft launch met partners en een lanceringsevent tot een publieke campagne met doorlopende activatie.
Samenwerken voor lokaal bereik
Gemeente Heerlen, het Nationaal Programma Heerlen-Noord, sportaanbieders, verenigingen, scholen, intermediairs, creators en rolmodellen werden met elkaar verbonden. Zo ontstond een aanpak waarin beleid, uitvoering, communicatie en de leefwereld van jongeren samenkomen.
Impact meten
De impact wordt gemonitord op basis van onder andere:
Gebruik en activatie van het sporttegoed
Vragenlijsten bij aanmelding
Bereik en engagement
Deelname aan sportactiviteiten en clinics
Betrokkenheid van lokale partners en sportaanbieders
De impact
We hebben gezorgd voor een duidelijke positionering van de Sportpas én een aanpak die verder gaat dan informeren.
De campagne vormt een fundament voor het toegankelijker maken van sport, het verlagen van financiële en sociale drempels en het duurzaam stimuleren van sport en bewegen. Daarnaast vormt de aanpak de basis voor verdere lokale activaties, waaronder de Zomerspelen Heerlen.
Zo wordt de Sportpas niet alleen een middel om sporttegoed beschikbaar te stellen, maar een instrument om jongeren daadwerkelijk in beweging te krijgen.
Let's get in touch!
Wil je meer weten over hoe we maatschappelijke impact maken met samenwerkingen en programma’s? Neem contact met ons op via onderstaand formulier of mail naar info@more2win.com.