Fe+male Tech Heroes is een consortium van zeven bedrijven dat PSV Vrouwen als hoofdsponsor ondersteunt, met als doel via dit platform maatschappelijke impact te realiseren. Samen met onderwijsinstellingen en regionale partners zoals Brainport Development inspireren zij jonge meiden om voor technologie te kiezen en met vertrouwen stappen te zetten richting een toekomst in deze sector.
Ondanks de groeiende vraag naar technisch talent blijft het aantal meiden dat kiest voor een technische opleiding of carrière laag. PSV en Fe+male Tech Heroes willen deze trend doorbreken door technologie toegankelijk, zichtbaar en inspirerend te maken op een manier die aansluit bij meiden en jonge vrouwen.
Deze ambitie is vertaald naar een duidelijke doelstelling:
“In 2030 is het de norm dat meiden voor technologie kiezen. De Brainport-regio is uitgegroeid tot een inclusieve en aantrekkelijke omgeving voor vrouwelijk talent in technologie, van basisschool tot boardroom.”
Onze aanpak
Samen met PSV, partners en onderwijsinstellingen zijn we dieper ingedoken in de onderliggende uitdagingen rondom de instroom van vrouwelijk technisch talent. Door gesprekken met diverse regionale stakeholders kregen we scherp inzicht in de belangrijkste barrières — van hardnekkige stereotypen tot het gebrek aan zichtbaarheid van kansen binnen technologie.
Een belangrijk inzicht: er bestaan al veel initiatieven, maar deze zijn versnipperd. De oplossing lag daarom niet in het creëren van iets nieuws, maar in het verbinden en versterken van bestaande initiatieven.
Het platform van PSV, gecombineerd met de inzet van rolmodellen, vergroot zowel het bereik als de geloofwaardigheid van de boodschap. Om zowel zichtbare als tastbare impact te realiseren, is gekozen voor een combinatie van online en offline activaties:
Online: focus op meiden van 12–25 jaar binnen de social community van PSV. Met challenges, toegankelijke content en inspirerende verhalen van rolmodellen zoals Laura Strik (toegepaste wiskunde) en Myrthe Kemper-Moorrees (marketing), laten we de diversiteit van een carrière in technologie zien.
Offline: inspiratie op scholen via educatieve programma’s waarin meiden hun eigen leefomgeving opnieuw vormgeven. Daarnaast activaties op events, zoals een interactieve stand in het Philips Stadion waarin technologie achter topsport wordt beleefd. Ook worden middelbare scholieren betrokken via innovatiechallenges, waarin zij oplossingen bedenken voor vraagstukken rondom PSV Vrouwen.
Alle activiteiten worden gemeten, zodat we continu kunnen optimaliseren en aantoonbaar maken wat werkt.
De verbindende factor in deze aanpak: samenwerking.
Precies dat maakt de Brainport-regio succesvol in het realiseren van impact.
Het resultaat
Hoewel de campagne nog loopt en de uiteindelijke impact nog wordt gemeten, is de ambitie helder: technologie positioneren als een toegankelijke en inspirerende keuze voor meiden.
Door vrouwelijke rolmodellen centraal te stellen en stereotypen te doorbreken, werken we aan een nieuwe perceptie van technologie, niet alleen als technisch of cijfermatig, maar juist ook als creatief en maatschappelijk relevant.
Het doel is dat jonge vrouwen hun eigen pad durven te kiezen en technologie zien als een kansrijke en betekenisvolle richting.
De impact wordt gemeten op basis van bereik, betrokkenheid en deelname aan activaties. Uiteindelijk draagt deze aanpak bij aan een structurele toename van het aantal vrouwen dat kiest voor een toekomst in technologie.
Let's get in touch!
Wil je meer weten over hoe sport kan worden ingezet om maatschappelijke thema’s zoals diversiteit, inclusie en talentontwikkeling te versnellen?
Neem contact met ons op via het contactformulier of stuur een mail naar sanne@more2win.com en ontdek hoe wij impact creëren die écht in beweging brengt.