Nederland kampt met een groeiend tekort aan technisch talent. Alleen al in de techniek staan ruim 71.000 vacatures open en juist in de Brainportregio groeit de vraag sneller dan het aanbod. Tegelijkertijd blijft een groot deel van het beschikbare talent onbenut: slechts 8% van de werknemers in de techniek is vrouw.
Dat is geen gebrek aan talent, maar aan zichtbaarheid, herkenning en rolmodellen. Al op jonge leeftijd ontstaan stereotypen over techniek, waardoor meiden zich minder snel aangesproken voelen om voor een technische opleiding of carrière te kiezen.
Vanuit die overtuiging bundelden PSV en Fe+male Tech Heroes de krachten. Een consortium bestaande uit Cisco, Driessen Groep, Simac, Mansveld, Tibo-Veen en High Tech Campus werken aan één gezamenlijke ambitie: meer meiden enthousiast maken voor techniek.
Waarom PSV?
De kracht van deze samenwerking zit in de parallel tussen vrouwenvoetbal en techniek. Beide werelden laten zien dat talent pas echt kan groeien wanneer het zichtbaar wordt, kansen krijgt en wordt ondersteund door herkenbare rolmodellen.
PSV Vrouwen vormt daardoor een geloofwaardig platform om techniek onder de aandacht te brengen. De speelsters inspireren dagelijks jonge meiden om grenzen te verleggen en laten zien dat traditionele beelden niet bepalend hoeven te zijn voor de keuzes die je maakt.
Door die inspirerende kracht te verbinden aan techniek ontstaat een samenwerking die verder gaat dan sponsoring. Sport, onderwijs en bedrijfsleven werken samen aan een maatschappelijke opgave.
Een strategie gericht op duurzame verandering
De ambitie is helder: in 2030 is het normaal dat meisjes voor techniek kiezen.
Om daar te komen is een gezamenlijke strategie ontwikkeld waarin iedere doelgroep een eigen rol speelt. Want een leerling op de basisschool vraagt om een andere aanpak dan een middelbare scholier die een profiel kiest of een student die een eerste baan zoekt.
Daarom richt Fe+male Tech Heroes zich niet alleen op meiden, maar ook op de mensen die hun keuzes beïnvloeden, zoals ouders, docenten en begeleiders. Zo ontstaat een aanpak die aansluit op iedere fase van de talentontwikkeling.
Jaar 1: bouwen aan een stevig fundament
Het eerste seizoen stond volledig in het teken van het neerzetten van een sterke basis. Niet door zoveel mogelijk losse activaties te organiseren, maar door een samenhangend programma te ontwikkelen waarin online zichtbaarheid, onderwijs en live beleving elkaar versterken.
Online werd onder andere de campagne 'Waar Sta Jij?' ontwikkeld. In aanloop naar de profielkeuze deelden PSV-speelsters hun persoonlijke verhaal over school, keuzes en ambities. Daarmee werd techniek persoonlijk, herkenbaar en toegankelijk gemaakt voor jonge meiden.
Offline vonden uiteenlopende activaties plaats waarin sport en techniek letterlijk samenkwamen. Tijdens de Fe+male Tech Heroes Fanzone rondom PSV - Ajax maakten honderden kinderen spelenderwijs kennis met techniek via interactieve activiteiten van de partners. Tijdens Girls' Day opende PSV het Philips Stadion voor zestig middelbare scholieren, die ontdekten hoeveel techniek schuilgaat achter topsport én welke carrièremogelijkheden daarbij horen.
Door bestaande regionale initiatieven slim te verbinden met de kracht van het PSV-merk ontstond een programma dat veel verder reikt dan losse evenementen.
Van bereik naar daadwerkelijke impact
In het eerste jaar bereikte Fe+male Tech Heroes:
148.000 jongeren via online content en communicatie;
9.160 kinderen en jongeren met fysieke activiteiten.
Maar bereik was nooit het einddoel.
Als onderdeel van de opdracht werd onderzocht welk effect de activiteiten daadwerkelijk hadden op de beeldvorming rondom techniek. Onder de 273 respondenten, verspreid over vijf verschillende activiteiten, was de helft (50%) meisje. Specifiek onder deze groep meiden heeft de samenwerking daadwerkelijk beweging gecreëerd:
46% van de meiden vindt techniek interessanter dankzij PSV x Fe+male Tech Heroes.
45% heeft een positiever beeld van techniek gekregen.
40% ziet een toekomst voor zichzelf in techniek.
Die cijfers laten zien dat het partnership niet alleen aandacht genereert, maar daadwerkelijk bijdraagt aan het veranderen van perspectieven.
Op weg naar 2030
Het eerste seizoen vormt het fundament voor de komende jaren. Samen met PSV, onderwijsinstellingen en de aangesloten partners wordt het programma verder uitgebouwd, met als gezamenlijke ambitie om steeds meer meiden kennis te laten maken met techniek én hen uiteindelijk te laten kiezen voor een toekomst in de sector.
Benieuwd naar alle resultaten, activiteiten en inzichten? Download de volledige impactsheet van Fe+male Tech Heroes hier.
