Hoe benut je de kracht van sport om het maatschappelijke belang van waterstof relevant en concreet te maken voor een zakelijke doelgroep?
Missie H2 is een consortium van Nederlandse bedrijven dat samenwerkt om de waterstofeconomie te versnellen en zichtbaar te maken. Met de campagne ‘Nederland Waterstofland’ willen zij bewustwording creëren en Nederland positioneren als koploper binnen de energietransitie. Sinds 2019 wordt sport in verschillende vormen ingezet om die ambitie kracht bij te zetten, waaronder in deze campagne richting de Olympische Spelen van Parijs in 2024.
Door samenwerkingen met TeamNL, ambassadeurs als Marit Bouwmeester en Ranomi Kromowidjojo en partnerships met het Watersportverbond en de Koninklijke Nederlandse Roeibond creëerden we zichtbaarheid, actualiteit en sterke relatiemarketing rondom het thema waterstof.
Onze aanpak
In aanloop naar de Olympische Spelen van Parijs 2024 ontwikkelden we een marketingstrategie en een jaarrond activatieplan waarin sport en energietransitie op een krachtige manier samenkwamen.
Met een combinatie van storytelling, events en zichtbare metaforen maakten we de verbinding tussen topsport en waterstof tastbaar en relevant. De campagne koppelde de ontwikkeling van de waterstofeconomie, zowel online als offline, aan Parijs 2024 als verbindend eindpunt.
De campagne bestond uit verschillende elkaar versterkende onderdelen. Zo volgde de online videoserie “Die andere reis naar Parijs” ondernemers en voorlopers op weg naar de Olympische Spelen, met waterstof als rode draad. Daarnaast maakte een interactieve waterstofkaart honderden projecten in Nederland zichtbaar. Ook werden gouden waterstofmedailles uitgereikt aan voorlopers, waaronder minister Rob Jetten, als erkenning voor innovatie en leiderschap.
Tijdens de Olympische Spelen kwamen tientallen decision-makers uit de energiesector samen in het TeamNL Huis om te spreken over de rol van waterstof binnen de Nederlandse energietransitie. Via media, LinkedIn en nieuwsbrieven werd de boodschap van Missie H2 continu versterkt. Parijs fungeerde daarbij als krachtig symbool: de stad van zowel het Klimaatakkoord als de Olympische Spelen.
“DE KRACHT VAN SPORT STELDE ONS IN STAAT OM MENSEN TE VERBINDEN AAN EEN THEMA DAT ZO ABSTRACT EN TOEKOMSTGERICHT IS ALS WATERSTOF. PRECIES DAT HEBBEN WE NODIG OM DE ENERGIETRANSITIE TE VERSNELLEN.”
— SIETSE WIJNSTRA, MISSIE H2
De Impact
Deze aanpak leverde aantoonbaar resultaat op. Door topsport als aanjager voor duurzame verandering in te zetten, werd de doelgroep niet alleen bereikt, maar ook geïnformeerd en geïnspireerd. Missie H2 groeide uit tot een herkenbare beweging binnen het Nederlandse bedrijfsleven.
Naast het vergroten van bewustwording zorgde de campagne ook voor meetbare gedragsimpact binnen de zakelijke doelgroep. Onafhankelijk onderzoek van Markteffect liet zien:
Kennis over waterstof steeg van 55% naar 89% onder mensen die in aanraking kwamen met Missie H2-content.
De positieve houding ten opzichte van waterstof groeide van 60% naar 71%.
90% van de bereikte doelgroep gaf aan actief te willen bijdragen aan de ontwikkeling van de waterstofeconomie, tegenover 70% binnen de niet-bereikte groep.
Daarnaast genereerde de campagne sterke zichtbaarheid en engagement via verschillende kanalen:
25 miljoen totaal mediabereik.
7.297 LinkedIn-volgers met een engagement rate van 6%.
106.000 websitebezoeken, met gemiddelde leestijden van bijna drie minuten per artikel.
3.065 nieuwsbriefinschrijvingen.
De Waterstofkaart bevatte 340 projecten, trok 70.000 bezoeken en kreeg internationale uitbreiding via de branding van RVO.
De videoserie “Die andere reis naar Parijs” behaalde 170.000 views onder ruim 100.000 unieke kijkers en werd positief beoordeeld door 51% van de kijkers tegenover slechts 4% negatief.
Deze resultaten laten zien dat de combinatie van sport, storytelling en strategische activatie werkt. Missie H2 groeide uit tot hét symbool van de Nederlandse waterstofbeweging: verbindend, energiek en toekomstgericht.
LET’S GET IN TOUCH!
Benieuwd hoe wij maatschappelijke thema’s via sport tastbaar en relevant maken voor organisaties en doelgroepen? Neem contact op via het contactformulier of stuur een mail naar info@more2win.com en ontdek hoe sport beweging kan creëren rondom verandering.