Van campagne naar meetbare impact
Nederlanders brengen tijdens het amateurvoetbal jaarlijks enorm veel uren buiten door. Toch is zonbescherming op de meeste voetbalclubs nog geen vaste gewoonte. Hoewel veel mensen weten dat UV-straling schadelijk kan zijn, vertaalt die kennis zich lang niet altijd naar gedrag. De uitdaging was daarom helder: hoe zorg je ervoor dat zonbescherming niet alleen onder de aandacht komt, maar ook onderdeel wordt van het gedrag op de voetbalclub?
More2Win ontwikkelde de impactmeetstrategie voor het partnership en bracht de maatschappelijke waarde van de campagne in kaart. Centraal in de activatie staan zonnebranddispensers op amateurvoetbalclubs. Om de effecten hiervan goed te kunnen meten, ontwikkelden we een onderzoeksaanpak die zowel bereik en gebruik als gedragsverandering in kaart brengt.
De impactmeting bestond uit:
Monitoring van bereik en gebruik, zoals het aantal deelnemende clubs dispensers en smeerbeurten;
Een voor- en nameting onder verschillende typen amateurverenigingen;
Kwalitatieve focusgroepen met bestuurders, trainers, spelers en vrijwilligers.
Wat verandert er op de club?
Deze campagne laat zien dat sport een krachtig platform is om gezond gedrag te normaliseren:
98 amateurclubs hebben deelgenomen aan de campagne.
Er werd 123 liter zonnebrand gebruikt, goed voor ruim 188.000 smeerbeurten.
40% van de deelnemers geeft aan zich zonder de dispenser waarschijnlijk niet te hebben ingesmeerd.
70% was zich door de campagne bewuster van het belang van zonbescherming.
Op clubs die zijn gestart met de activatie is het aantal mensen dat elkaar actief aanspoort om zich in te smeren gestegen met 45%.
Het is gebleken dat clubs die langer deelnamen structureel beter smeergedrag vertoonden. Dit onderstreept dat duurzame gedragsverandering tijd vraagt én dat langdurige partnerships hierin een belangrijke rol spelen.
De verzamelde inzichten bieden concrete handvatten voor verdere opschaling. Wanneer alle Nederlandse amateurvoetbalverenigingen deelnemen, kan dit leiden tot meer dan 5,7 miljoen extra smeerbeurten.
Benieuwd naar alle resultaten en inzichten uit de impactmeting? Download de factsheet van Smeren = Winnen en bekijk wat de campagne heeft opgeleverd.
Let's get in touch!
Wil je weten hoe we maatschappelijke impact van sportpartnerships inzichtelijk en meetbaar maken? Neem contact met ons op via onderstaand formulier of mail info@more2win.com.
