More2Win hielp 3X3 Unites om die maatschappelijke waarde scherper te maken, beter meetbaar te krijgen en sterker te vertalen naar een onderscheidende propositie voor partners. De vraag was daarbij niet alleen hoe de impact groter kon worden, maar vooral hoe die impact consistenter kon worden gemaakt in de manier waarop de organisatie keuzes maakt, communiceert en samenwerkt met partners.
De aanleiding was helder. 3X3 Unites creëerde al aantoonbare maatschappelijke waarde, maar wilde meer focus en samenhang aanbrengen. De organisatie zocht een strategische basis die richting geeft aan de programma’s, de impact onderbouwt en tegelijk de commerciële aantrekkelijkheid versterkt. In een context van toenemende sociale ongelijkheid werd daarmee de vraag urgenter: hoe maak je van een inspirerende missie ook een stevig, schaalbaar en uitlegbaar verhaal?
More2Win bracht die ambitie terug naar de kern van de sport en de organisatie. Op basis van research en sessies met medewerkers en stakeholders ontwikkelden we een gezamenlijke impactambitie met langetermijndoelen die echt passen bij het DNA van 3x3-basketbal: urban, toegankelijk en gebaseerd op eigen verantwoordelijkheid. Dit vormde de basis voor de centrale boodschap “From the streets to the top – Together we move, unite and empower youth to create perspective on and off the court.”
Vanuit die ambitie bouwden we een impactstrategie die alle activiteiten samenbrengt. We onderzochten waar jongeren vastlopen, welke barrières zij ervaren en waar gerichte interventies nodig zijn om daadwerkelijk verschil te maken. Dat vertaalden we naar drie bewegingen die samen de inhoudelijke ruggengraat van de organisatie vormen: Move, Unite en Empower. Deze bewegingen zijn vervolgens vastgelegd in een samenhangende Theory of Change, zodat de programma’s niet los van elkaar staan, maar aantoonbaar bijdragen aan dezelfde maatschappelijke doelen.
De kracht van dit proces zit niet alleen in de inhoud, maar ook in het draagvlak. Omdat we de strategie samen met de organisatie en haar netwerk hebben ontwikkeld, ontstond eigenaarschap in de volle breedte. Dat is belangrijk, want een impactstrategie werkt pas echt als die niet alleen klopt op papier, maar ook leeft in de organisatie zelf.
Daar bleef het niet bij. Op basis van de impactstrategie ontwikkelden we ook een aangescherpte partnerpropositie. Daarin wordt maatschappelijke relevantie niet als bijzaak gepresenteerd, maar als kern van de waarde die 3X3 Unites biedt. Het partnershipmodel is herijkt en vertaald naar een sponsorpiramide waarin commerciële rechten, programma’s en impactdoelstellingen logisch aan elkaar zijn gekoppeld.
Daarmee is de organisatie niet alleen inhoudelijk sterker gepositioneerd, maar ook aantrekkelijker voor partners die zoeken naar betekenisvolle samenwerking.
Tot slot ontwikkelden we een meetstrategie waarmee 3X3 Unites haar impact structureel kan volgen en verantwoorden.
3X3 Unites beschikt nu over een heldere maatschappelijke impactstrategie, een sterkere commerciële propositie en een meetbaar fundament voor groei. Daarmee is een duurzame basis gelegd voor verdere ontwikkeling in lijn met de ambitie om jongeren te helpen verbinden en groeien.
