Hoe maak je van een sponsorportefeuille een samenhangend, herkenbaar en onderscheidend sponsorship, dat zowel impactvol als strategisch waardevol is?
123inkt.nl is al ruim 25 jaar marktleider in inktcartridges, toners en papier, en biedt een breed assortiment aan kantoor- en schoolartikelen. Daarnaast heeft het merk, met ruim 42 clubs in hun sponsorportefeuille en meer dan 20.000 jeugdvoetballers in 123inkt-tenues, een indrukwekkende aanwezigheid binnen het Nederlandse jeugdvoetbal opgebouwd.
Ondanks deze sterke positie in de markt ontbrak er een overkoepelende strategie om al die losse initiatieven met elkaar te verbinden en te vertalen naar een herkenbaar verhaal met maatschappelijke betekenis. Hier zijn wij mee aan de slag gegaan.
Onze aanpak
Sportkleding is veel meer dan een tenue; het geeft kinderen zelfvertrouwen, motivatie en een gevoel van erbij horen. Op het veld is iedereen gelijk, ongeacht achtergrond. 123inkt zorgt ervoor dat de gehele vereniging er top bij loopt, zodat elk kind met trots en vertrouwen de strijd aan kan gaan.
Vanuit deze gedachte zijn we gestart met een grondige analyse van het merk, de sponsoractiviteiten en de context van het jeugdvoetbal. Uit deze analyse bleek dat 123inkt.nl al een hoge naamsbekendheid heeft en vooral stuurt op merkvoorkeur en sympathie, waarbij het merk bescheiden communiceert via earned en owned media.
Deze inzichten hebben we vertaald naar een strategisch sponsorplan met drie heldere pijlers:
Strategisch kader & KPI’s: om richting te geven en succes meetbaar te maken.
Overkoepelende thematiek en manifest: een verbindend verhaal voor alle partnerships, vastgelegd in een merkmanifest met heldere richtlijnen voor communicatie, activatie en sales.
Concreet jaarplan: gebaseerd op het 3H-model (Hygiëne, Hub, Hero) met uitgewerkte activaties en campagnes die 123inkt.nl zelf kan uitvoeren.
De overkoepelende thematiek vatten we samen in één krachtige rationale:
“Als hoofdsponsor van de jeugd bij ruim 40 voetbalverenigingen in Nederland zorgen we ieder weekend voor kleur op het veld. Kleur op het tenue én kleur in het spel van ruim 20.000 jonge voetballers. Wie er goed uitziet, voelt zich zekerder, doet mee met plezier en groeit als team.”
Met de pay-off:
“123inkt geeft kleur aan… het Nederlands jeugdvoetbal.”
De impact
Het nieuwe sponsorplan zorgt voor een duidelijk, herkenbaar en consistent verhaal binnen alle partnerships. 123inkt.nl positioneert zich niet langer alleen als sponsor, maar als aanjager van het jeugdvoetbal in Nederland: een merk dat zichtbaar bijdraagt aan plezier, zelfvertrouwen en gelijkheid op het veld.
De strategie geeft richting aan toekomstige beslissingen en maakt de sponsorinvesteringen efficiënter, meetbaar en beter schaalbaar. Voor 123inkt.nl heeft dit geleid tot:
Meer merkherkenning en sympathie bij ouders, trainers en verenigingen
Grotere zichtbaarheid op en rond de amateurvelden in Nederland
Sterkere verbinding tussen merkcommunicatie en maatschappelijke impact
Let's get in touch!
Wil je weten hoe we merken helpen om van sponsoring een krachtig strategisch instrument te maken? Neem contact op via onderstaand formulier of stuur een mailtje naar info@more2win.com en ontdek hoe jouw merk meer waarde uit sport kan halen op maatschappelijk én commercieel vlak.