De uitdaging
123inkt.nl is al meer dan 25 jaar marktleider in inktcartridges, toners en papier. Daarnaast is het merk al jarenlang een vertrouwde naam binnen het Nederlandse amateurvoetbal. Met meer dan 45 sponsorpartners en ruim 25.000 jeugdvoetballers in een 123inkt-tenue is het merk ieder weekend zichtbaar op honderden sportparken.
Die aanwezigheid was indrukwekkend, maar de verschillende sponsoractiviteiten stonden grotendeels op zichzelf. Daardoor bleef de kracht van het geheel onderbenut. De vraag aan More2Win was hoe deze uitgebreide sponsorportefeuille kon worden samengebracht in één duidelijke strategie die niet alleen meer merkwaarde creëert, maar ook laat zien welke maatschappelijke rol 123inkt.nl speelt binnen het Nederlandse jeugdvoetbal.
Onze aanpak
Samen met 123inkt.nl brachten we de sponsoring terug naar de essentie. We onderzochten de positie van het merk, de rol van amateurvoetbal en de betekenis van sportverenigingen voor kinderen en hun omgeving.
Daaruit ontstond een heldere conclusie: jeugdvoetbal gaat over veel meer dan sport alleen. Het is de plek waar kinderen vrienden maken, leren samenwerken, zelfvertrouwen opbouwen en zich onderdeel voelen van een team. Een voetbalshirt is daarin meer dan een tenue; het geeft kinderen het gevoel dat ze erbij horen.
Vanuit die gedachte ontwikkelden we een strategisch sponsorplatform dat alle partnerships met elkaar verbindt onder één herkenbare lijn:
123inkt geeft kleur aan het Nederlands jeugdvoetbal.
Deze positionering vormt sindsdien het fundament onder alle sponsoractiviteiten. Niet alleen in communicatie, maar ook in activaties, campagnes en toekomstige samenwerkingen. Daarnaast ontwikkelden we een praktisch sponsorplan met duidelijke doelstellingen, een merkmanifest en een jaarplanning vol activaties die het team van 123inkt.nl zelfstandig kan uitvoeren. Zo schreven we onder andere het concept voor de lanceringscampagne en werkten we de activatie Jouw moment in clubkleur volledig uit.
De impact
Met één overkoepelend verhaal versterken de verschillende sponsorpartners elkaar en is de sponsoring van 123inkt.nl veel herkenbaarder geworden. Het merk positioneert zich niet langer alleen als shirtsponsor, maar als een organisatie die bijdraagt aan het plezier, de ontwikkeling en het zelfvertrouwen van duizenden jeugdvoetballers.
Tegelijkertijd geeft de strategie richting aan toekomstige keuzes. Nieuwe activaties sluiten aan op dezelfde gedachte, de sponsorinvesteringen zijn beter onderbouwd en de maatschappelijke waarde van de sponsoring is veel duidelijker zichtbaar voor verenigingen, ouders en partners.
"De samenwerking met More2Win heeft onze sponsoring strategischer en betekenisvoller gemaakt. We hebben nu een helder verhaal dat past bij wie we zijn en wat we willen uitstralen als merk. Daarnaast zien we nu al een duidelijke groei in bereik en betrokkenheid bij onze doelgroep."
– Rick van de Kraats, Manager Sponsoring 123inkt.nl
De kracht van sponsoring
Een sterk sponsorship draait niet alleen om zichtbaarheid, maar om betekenis.
Wanneer een merk een geloofwaardige rol speelt binnen de leefwereld van mensen, ontstaat er een verhaal dat verder gaat dan een logo op een shirt. Door alle sponsoractiviteiten van 123inkt.nl te verbinden onder één duidelijke strategie, groeide een verzameling partnerships uit tot een platform dat merkwaarde, maatschappelijke impact en lokale betrokkenheid met elkaar verbindt.
Let’s get in touch!
Wil je weten hoe we merken helpen om van sponsoring een krachtig strategisch instrument te maken? Neem contact op met matt@more2win.com en ontdek hoe jouw merk meer waarde uit sport kan halen op maatschappelijk én commercieel vlak.